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慈舅舅说了,2018,价值可期!
日期:2018-01-05 18:41:25 浏览次数:
每年年初的第一个月,可以说是各个自媒体工作者数学最好的时候,因为大家都在忙着计算自己的公号影响力。作为(自封的)宇宙级红红火火女明星,慈妹儿跟他们有着明显的区别:数学不太好。在自我总结这方面,就要比别人慢一点,但在回望行业过去,展望美好未来方面,还是有着绝对的优势——毕竟有大腿可以抱。

这周三,由北京国际网络电影节组委会主办的开启网剧新时代——2017-2018中国网络影视跨年论坛在北京国际饭店拉开帷幕,与往届不同的是,这届网络影视论坛对于网络影视、网络院线、IP等问题的探索和讨论几乎渗透到了市场的各个环节,慈舅舅代表公司,作为行业中内容方的“大户”出席了论坛,并以“2017网剧凶猛、类型当道”为题发表了针对行业的精彩演讲,课代表慈妹儿把这场演讲简单分为“现状”与“未来”两个部分,帮助大家学习提高。

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2017有好成绩

“在2017年,慈文是一个很认真的学习者。”慈舅说道,“去年在这个行业当中,我们发现了很多‘后起之秀’,非常优秀,值得我们慈文认真的去梳理自己的内容,向这些在行业当中领跑的同行们去学习。”慈舅认为,2017年的网剧发展有3个特点,这三个特点不仅促使着行业中有越来越多的好内容出现,同时也提供了越来越多的机会。

从量变到质变

慈舅认为,“从量变到质变”,是2017网剧发展最明显的一个特点。网剧从电视剧的补充延伸,成为了剧集主流,有很多的剧集类型,出现在了网络的平台上,受到了观众和市场的双重认可。

2014到2015,是网剧数量爆发式增长的3年。2014 年全网共有网络剧205 部,共2918 集上线,点击量超百万。2015年,网络剧全年播放量达274.5 亿,较2014 年的123 亿增长了1.1 倍,总部数达379 部,同比增加85%。(数据资料:中国产业信息网《2016年中国网络剧市场发展现状及行业发展趋势预测》)。而2016与2017,网络剧数量连续两年出现下滑,全网上线网络剧数量分别为260部、213部。

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(数据来源:2017腾讯娱乐白皮书)。

网络剧的变化更多的体现在了精品化趋势的进一步加大,根据艺恩发布的《2017Q3网络剧市场报告》显示,三季度网络剧单集播放量较2016年四季度增长有1倍以上。

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在2016年有11部热播剧的网播量都超过了百亿,TOP10流量达到378亿,较2015年同期播放量TOP10增长超250亿。而在骨朵数据统计的2017Q1-Q3的网络剧播放来看,2017年前三季度,头部爆款网络剧的数量大幅增加,2015年全年前台播放量超过10亿的网络剧有9部,2016年猛增至23部,而2017年Q1-Q3,前台播放量超10亿的网络剧就有29部。

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(数据来源:骨朵《2017年Q1-Q3网络剧市场分析:网台联动密集涌现,类型题材全面开花》)

根据新传智库数据统计,网络自制剧目前共有29种类型题材,其中以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主,占据了58.06%的市场份额。在骨朵数据的记录中,2017年前三季度的全网的网络剧数量为251部,这251部作品按照类型进行归类,共涉及21个大类型,包括青春校园、悬疑推理、警匪、罪案、喜剧、爱情、历史、武侠、玄幻、软科幻、娱乐圈剧。在数量、投资力度都在上升的同时,网剧的质量也在提高,过去10个月,共有8部网剧豆瓣评分达8分以上,打分人数均在1万人以上。

破壁

被当做视频标杆的Netflix之所以能够异军突起,最主要原因也是它对好莱坞优质内容提供的互联网发行平台支持,同时在播放时创新地采用了“一次性放出”的方式,同时单集时长短、节奏快,直接改变了美国观众观剧习惯。短短四年,Netflix依靠优质内容,成为了全球付费用户最多的平台,“如何培养付费用户”也正是国内视频平台竞争的关键所在。2015年的《盗墓笔记》、2016年的《老九门》、2017年的《那年花开月正圆》等等,视频平台不断推出独家内容,以“独家播放”、“网络先行”等模式拉动会员,会员的增长数量成了该类剧集内容质量考验的标准之一。平台改变了电视台面向制片方购剧的toB模式,将整个剧集推向了toC阶段。慈舅认为,优酷所提出的“超级剧集”的概念,将来有可能成为更大的一个影视合流、影视破壁的趋势和可能。因为在网络剧的新阶段,视频网站的盈利或许会越来越依赖优质内容带来的会员付费,为了让内容价值最大化,电视台和视频平台将有更进一步的协同合作,也正如优酷在春集大会上提出“超级剧集”概念时所说的那样,“从超级网剧到超级剧集,视频平台将不再是单纯播出而是全链路的深度参与,更将实现从网台自主排播到跨媒体联播。”而根据骨朵数据统计,截止2017年9月30日,已经有12部网络剧实现了网台联动,其中颇具代表性和影响力的网台联动剧有《射雕英雄传》《军师联盟》等。慈舅大胆预测,台网界限将很快被打破,甚至在未来,剧和电影之间的界限也将打通,电影院也能看到网络剧按照电影的制作标准,打破了影院和网络的收看终端。

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(阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东)

艺人发展新机遇

慈舅表示,网络剧在2017发展中的另一个特点,是有越来越多的网剧成为艺人经纪孵化新人、老艺人再度成为观众、市场焦点的好渠道。在这一年当中,很多新人在网络剧作品中担纲男一女一类的重要角色,通过网络剧的爆红,艺人一跃成为流量新贵。

腾讯《致我们单纯的小美好》中的胡一天、《双世宠妃》中的邢昭林都是非常明显的例子。“小美好”的胡一天,在网剧作品播出后成为了目前新人中的“爆款”。据11月8日-12月4日之间的数据统计显示,不到一个月,胡一天微博涨粉375万,增长率高达528%,微指数更是极速上升至282k。

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截止12月5日,胡一天的超级话题排名也上升速度惊人,从百名开外,逐渐上升到48、27、11、10、7……目前(截止2018年1月4日)稳居微博超级话题明星前十。

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从微信指数来看,12月4日,胡一天的微信指数为1,331,063,远超同部剧女主剧沈月的273,613。

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而在微博刚刚结束的“热搜榜打CALL”活动中,胡一天虽不敌易烊千玺、王俊凯等流量王,仍旧力压赵丽颖、杨幂等当红小花,成为总榜第十名(活动为所有艺人不分性别,统一在一个榜单排名),作为今年夏天才正式出道的新人,这个成绩不得不让人惊叹。同时值得我们注意的是,“小美好”这部剧的主角蹿红速度依旧高于同期的另外两部青春剧(《路从今夜白》与《你好,旧时光》),女主角沈月的微博涨粉数量也达到184万,增长率高达283%。另一部青春剧《你好,旧时光》的男女主角张新成、李兰迪的微博粉丝分别完成了从24万至79万、212万-226万的跨越,增长率分别为229%和6.6%。

2018有好盼头

慈舅在演讲中讲了一个很有意思的故事,在2017年作为慈文品牌官面对文娱、财经媒体时,被问到最多的一个问题是“有一天会不会内容公司都被平台公司兼并了,内容公司的出路在哪里?”

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其实在慈舅看来,我们的电视台过去走过的制播分离的道路已经告诉了大家,内容公司和平台公司也许最好的出路是共建共享。慈舅讲到,他们一大家人里面买了18台互联网电视机,而这一大家中现在更多的是65-70岁这样年龄段的人,当他们都已经拿上互联网电视,发着微信、在网络上搜索他们想看的电视剧的时候,网络剧的市场更大了,但同时压力也更大了。去年9月底,腾讯公布了自己的会员数量已突破4300万,即使按照每家平台有2000万的付费用户,按每个月19块的付费来讲,一个月也有将近四个亿的收入,一年就有将近50亿的收入,对整个网络剧的自制市场来讲,是一个巨大的红利,而且这个红利还在增加。

而对慈文来说,我们将会和更多的平台公司一起合作,从剧本创意的初期,平台公司就和制作团队一起,来共同商量怎样做好好内容,最后一起分享因为这个好内容而产生的价值的红利,以及更多的可2可3的后续IP价值的开发。同时慈舅也希望在慈文上市的第三个年头能持续推出市场爆款作品,保持注册送28元体验金APP_手机验证领28彩金的精品打造能力。过去,慈文打造了首部网剧《暗黑者》,3年间网剧市场发生了天翻地覆的变化,2017年网剧市场中涌现了更多的优秀作品,超级网络剧不断精品化,日益追赶电视剧,2018年,我们也将继续在网剧市场有所作为。

尽管如收视数据造假、艺人天价片酬等长期存在的行业乱象至今没有得到有效的解决,资本市场的大量涌入加剧了行业的浮躁与泡沫,但好内容永远是让我们屹立于不败之地的法宝,对于已经到来的2018,正如慈舅在演讲中所提到的那样——2018,价值可期。

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