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影视市场风向转变,制片人中心制逐步崛起
日期:2018-01-12 21:41:24 浏览次数:

来源:传媒内参
文/张颖


经济体制转型助推我国影视市场风向转变。我国经历了从计划经济到市场经济转型,影视内容创作由国有制片厂、电视台的大批量制作走向了国有、民营企业全面参与的发展境地。在原有的计划经济体制下,不存在制片人这样的称谓,但是存在制片人这样统筹项目全局的职能,制片厂的厂长、电视台的台长实际就是最早的制片人。
 
2000年之后,导演中心制日渐凸显。国产影视真正走向市场化是以民营制作公司的大量崛起为标志。制片人角色此时与导演之间的关系比较微妙,到底是导演更重要还是制片人更重要的争论一直在

此时的导演主要关注创作和对演员演出角色的指导,与编剧合作更加密切。而制片人主要是拉投资、做预算、统筹财务的,与创作的距离有些远。但是,掌管财务大权有时就意味着话语权,选哪个演员有时制片人还是很有决策力的。
 

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曾经一度存在导演与制片人角色界限的模糊。一般来说,导演更多的是作为内容创作者,与制片方是雇佣与被雇佣关系。导演毕竟是专业创作人才,为了更好的服务创作,导演与制片人角色的两立有利于统筹影视项目全局,各司其责。

但是,随着影视市场规则的逐步建立,合作方式更加多样,导演、演员入股或创立公司,自己参与项目投资的也不在少数,甚至有的演员或导演直接转型做了制片人。
 
2014年之后,制播平台对内容的强烈需求导致对制片人的重视程度大为提升。制片人中心制的崛起最早是在电视台,他们更多的被叫做制作人。体制内的电视台为了更好的激励创作团队,把用人、财务等权利适度下放给制作人,颇具有小公司的运作属性。后来也出现了制作人为核心的工作室。

影视制作人角色的重要性随着观众对优质内容的需求日益凸显,尤其是网络自制内容的大量出现,需要一个个成熟的制片人来管理一个个项目。当前的影视市场,已进入制片人中心制的时代。
 

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图片来源:艺恩咨询
 

内容精品化成趋势
制片人成为“核心操盘手”

值得注意的是,近两年大咖纷纷转型做制片人。电视领域,知名主持人转型跨界做制片人的不在少数,2017年初董卿首任制片人的《朗读者》取得成功。随着张一蓓的离开,汪涵也接棒担任了《天天向上》的节目制片人工作。他的妻子杨乐乐在2017年4月20日的优酷春集活动上,也表示担任了《小手牵小狗》综艺节目制作人。

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电影圈更是如此,演员转型做导演早已经见怪不怪,转型做制片人的越来越多,演员梁咏琪就宣布担任了IP改编电影《泡沫之夏》的制片人。
 
导演、制片人、编剧是影视项目三大核心操盘手,而制片人是最为核心的“操盘手”。可以说,制片人的进入门槛是非常开放的,因此各路人马转型做制片人的都有,比如作家、演员、编剧、导演、主持人等,但是制片人的进入门槛并不低,需要具备这几个方面的头脑,才能成为过硬的核心操盘手。

这一操盘手的核心作用体现在要懂内容,用专业的眼光打捞优质项目进行立项开发;要懂艺术、重视创作,与各领域专业人才打交道,负责项目制作各个环节的运转;要懂财务,操心前期预算、中期各项支出以及后期盈利和回收成本。

当前制片人中心制的崛起,与内容精品化的追求密切相关。一直以来,制片人都是作品艺术价值与商业价值两端的权衡者,导演更多的是围绕艺术创作。导演过多的考虑商业利益并不是一件好事,作品的内容价值、艺术高度不能得到保障。让懂内容创作的专业人才做专业的事才能发挥最大价值,导演如此、编剧如此、演员亦是如此。

那么在所有专业领域的人员面前,正需要一个挑大梁的制片人来统筹全局,助推全面的精品化。当前网络自制内容精品化的走向需要更多成熟的制片人加盟,也为具有潜力的制片人提供了一些转型机会。
 

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经济、政治、艺术三大学科
成制片人晋级必不可少的三大要素

国内不乏优秀的制片人。比如,担任《我的前半生》《如懿传》等多部知名电视剧的制片人黄澜,曾学习俄语、经济,早年就职于中国电视国际总公司,对电视剧的发行、出口规则了如指掌,涉猎影视多领域。作为两个孩子的妈妈,其生活经历也让其看到了《我的前半生》这部剧所拥有的潜在受众量。

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制片人黄澜

而作为网剧制作人新秀的《将军在上》的制片人金屹菲拥有多年积累的文学作品阅读量,也是她最早发现了《将军在上》原著的可开发价值。
 
随着制片人中心制的崛起,优秀而成熟的制片人仍然稀缺。成功的制片人需要有专业深度更要有知识广度。以下三大要素不可或缺。

具备灵活的经济头脑:懂融资、懂财务预算、懂合理支配、懂税收、懂商业开发。

具备高超的艺术审美能力:有剧本敏感、有艺术细胞、有阅读兴趣、有转化能力、有分析能力。

具备高尚的政治情怀:有导向意识、有政治敏感、有人文情怀。
 
成功制片人的晋级要素还有很多,从追求精品的角度来说,要紧紧围绕作品思想精深、艺术精湛、制作精良来进行,制片人的人才培养仍然是十分重要的。多数成功的制片人都有多年的影视项目参与经验,他们可能只是在某一个环节上发挥作用,却潜移默化了解了全局。

在影视内容市场呈现爆发期的态势下,好的原创力量需要被发掘,好的作品需要被制片人打捞,随着制片人角色的崛起,制片人中心制或为内容方提供更多的可能。

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